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票根经济持续升温——票根当钱花一张票撬动一座城
2026-10-06
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央广网北京10月5日消息（记者胡波 韩志峰）据中央广播电视总台经济之声报道，一张票根串联起多元消费链条，“票根经济”正成为越来越成熟的文旅发展模式。这个假期，多地发力“票根经济”，带动人气，激活消费。
记者走进宁夏银川的一家商业综合体，这里的美食市集热气腾腾，八宝茶、手抓羊肉等宁夏地道美食香气四溢，产自本地的稻田蟹现场蒸制，吸引不少消费者排队尝鲜。
今年中秋国庆假期，银川市推出多场市级展销和特色活动，游客持外地来银川的机票、高铁票、演唱会门票等有效票根，在合作商户消费可以享受满减、折扣等优惠。
在江西吉安，电影票根成了夜间消费享优惠的“通行证”。市民持当天电影票根走进参与活动的店铺，可以免费兑换特色小吃、享受专属优惠。“电影+”正把观影流量转化为消费增量。参与活动的商户表示：“不仅提升了门店人气和营业额，也拉近了和市民的距离。”
在安徽安庆，“戏票换影票”吸引众多消费者参与。凭有效戏票票根加8元，可在全市14家影院换购电影票，消费场景还延伸到景区，让一张票根连接更多假日文化体验。
在广西，一张票根成为串联“吃住行游购娱”全链条的优惠入口。今年8月15日，广西启动“票根当钱花”餐饮住宿消费券活动，发放了5万张消费券，横跨暑期、中秋国庆双节，将持续到10月31日。桂票通微信小程序的客服人员告诉记者，消费者凭中国—东盟博览会等重大展会、演唱会、音乐节、体育赛事、电影等票根，可以领取8折餐饮、住宿券，单笔订单最高优惠200元。
“只要目的地是广西地区内的火车票、飞机票，把订单页面上传至活动页面，就可以领取酒店和餐饮的8折优惠券。还有广西地区内的电影、演出或者交通票根，上传之后审核通过，就可以领到优惠券了，最高优惠200元。有效期是8月15日到10月31日。领到优惠券之后点击去使用，就会出现可以使用的商家了。”客服人员说。
记者也按照客服人员的提示实际操作了一遍，整个流程只需要几分钟。记者了解到，部分在线旅游平台也参与其中。飞猪旅行运营经理张微恒介绍，平台围绕跨城观演观展游客的使用习惯，简化了领券和预订核销操作。
“游客在大麦上购买了‘演赛展’票务，或在飞猪上购买了机票、景区门票等商品后，只要搜索‘广西票根消费券’关键词，就可以进入活动会场，查看并预订参与活动的酒店并使用消费券。我们也希望通过这种更加连贯的预订体验，让游客把更多时间留给演出、赛事和在广西的行程。”张微恒说。
在北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财看来，票根经济与普通消费券最大的不同，在于它以一次消费为起点，串联起餐饮、住宿、旅游等多个消费场景，让一场活动带动一段旅程，把一次性客流转化为城市综合消费增量。
唐承财表示：“游客原本可能看完演出就返程，但因为有了优惠，可能会考虑多吃一顿饭、多住一晚，进而带动休闲、娱乐、购物、游览等相关行为。这既延长了停留时间，也让相关场馆的客流能够惠及周边商圈。”
唐承财认为，衡量票根经济成效，关键要看优惠能否促成之前可能不会发生的消费。因此，申领要便捷，使用期限要与游客行程匹配，商家布局要便于游客活动。
以广西“票根当钱花”活动为例，从平台数据看，票根优惠对服务消费的实际带动效果明显。张微恒介绍：“从平台数据来看，票根优惠能够有效串联起观演和服务消费。通过住宿消费券的引导，部分原本计划当日往返的年轻游客会选择在广西多停留一晚，进一步体验当地的风土人情。这种‘为一场演出奔赴一座城’的消费方式，在平台与政府的联动下，转化为对广西服务消费的积极带动，助力消费热度持续延续。”
唐承财观察到，近期票根联动呈现五个趋势：治理制度化、运营数字化、权益扩容化、供给分层化、形象IP化。他说：“许多专项方案密集出台，并被纳入目的地城市的政府工作报告，通过制度化的方式优化城市消费环境；有了统一平台，实现票根归集和核销闭环，利用数据资源优势，能够清晰掌握消费者特征及未来发展趋势；票根品类不断延伸，有效期拉长，有些目的地的有效期可达数月，并实现跨区域互认；从单一折扣升级为差异化权益组合，让游客享有更丰富的权益；依托大型演艺赛事等高流量端口，能够释放出消费与游客量之间的乘数效应。”
对于票根经济的复制推广，唐承财建议，不能停留在简单优惠叠加，应该基于城市已有资源、品牌、产品和业态，重点做好三方面工作：政策机制创新、消费场景丰富、业态产业协同联动。
“把票根经济纳入促消费政策体系，通过消费券、商户让利等方式降低消费门槛，同时完善跨部门、跨行业的协同机制。票根经济的吸引力不仅在于优惠，更在于票根所承载的独特地方文化价值。应立足自身的历史文化、地域特色和城市品牌，挖掘并形成具有地方特色的Kaiyun官方网站消费体验。”他说。
一张票根串联起多元消费链条，“票根经济”正成为越来越成熟的文旅发展模式。这个假期，多地发力“票根经济”，带动人气，激活消费。
